Les décisions marketing reposent souvent sur des intuitions que personne ne vérifie. Mon travail consiste à les confronter à ce que la recherche sait déjà, puis à les traduire en choix opérationnels que vos équipes peuvent exécuter.
Domaines d’intervention
Stratégie et mise en marché
- Stratégie marketing — marchés, cibles, positionnement, plan marketing.
- Go-to-market et lancement — premiers clients, prix, canaux, séquence de lancement.
Marque
- Branding et stratégie de marque — plateforme de marque, cohérence des points de contact.
- Personal branding et marketing d’influence — crédibilité des dirigeants et des experts, collaborations avec des influenceurs.
International
- Marketing international — mode d’entrée, standardisation et adaptation, marque multi-marchés.
- Marketing de l’export — préparation, choix des marchés et signaux de confiance pour les entreprises exportatrices.
Une approche
Chaque intervention suit la même logique :
- Observer le terrain : ce que vivent réellement l’entreprise, ses clients et ses équipes.
- Mobiliser la connaissance établie : les travaux scientifiques qui éclairent le problème, cités et discutés.
- Construire une démarche adaptée : diagnostic, options, arbitrages, plan d’action.
- Transmettre : les équipes doivent pouvoir poursuivre sans dépendre du consultant.
Cette approche s’appuie sur plus de quinze années d’expérience opérationnelle, dont onze au Centre Monétique Interbancaire, et sur une activité d’enseignant-chercheur à l’ENCG Béni Mellal.
Conférences et formations
Interventions pour des entreprises, des institutions et des événements professionnels. Voir Conférences et interventions.
Études de cas
Études de cas — publiées uniquement avec l’accord des organisations concernées.
Une situation comparable ? Décrivez-la.